黄金暑期“抢客”,大美湖南怎么办?委员这样说

2019-06-11 22:37来源:湘声报-湖南政协新闻网 




“暑假将至,希望出台省级层面的旅游营销政策。” 近日,省政协在湘西州召开的一场调研座谈会上,湘西州文旅广电局局长时荣芬提出上述建议。


就在座谈会的前几天,临省贵州发布了2019旅游优惠政策——6月15日至9月22日,贵州以外全国其他省区市和港澳台地区居民享受景区门票5折优惠、7座及以下小型客车在贵州境内高速公路行驶5折通行优惠。



“贵州现象”引关注


2018年6月,贵州省为全国10个夏季高温城市所在省区市居民送上清凉之旅的优惠大礼包,凡这些省区市居民到贵州旅游,享受所有景区门票、高速5折优惠。


而今年,贵州旅游优惠政策再上“新台阶”,不但范围扩大,而且优惠时间由原来的76天延长到了100天。


近些年,贵州省实施“引客入黔”,把大旅游作为全省“三块长板”之一,明确提出推动旅游业实现井喷式增长。这一现象引起广泛关注。


2018年,湘西州文旅广电局专门对湖南、贵州、重庆三省市旅游市场营销政策进行了对比研究。


对比发现,贵州的营销力度大、范围广、形式多样,如2018年,仅高速公路减免优惠通行费就达39.2亿元,占应收通行费总额的17%。而重庆则采取重点景区门票价格下调和旅游淡季营销政策,旅游淡季时全国19省区市居民享受30多家景区门票5折等举措。


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           贵州黄果树景区


相比而言,在省级层面,湖南尚未出台整体的旅游营销优惠政策,仅部分市州出台了营销政策。如,2018年10月,湘西州降低了包括凤凰古城在内的多个景区的门票价格,平均降价幅度达26.8%;常德市在今年4月,对桃花源风景名胜区、花岩溪国家森林公园等11家旅游景区进一步扩大了免票范围。


同样曾对“贵州现象”做过专题分析的还有江西省,2018年8月相关座谈会就布置了一个课题:“今年暑期,贵州旅游是热门旅游目的地,人家用什么办法把游客吸引过去,要认真分析研究。”


湖南旅游被反超


就在3年前,湖南、贵州两地旅游“成绩单”还不相上下。到2018年,贵州省接待游客9.69亿人次,实现旅游总收入9400多亿元,同比分别增长30.2%、33.1%,接待游客人次和旅游收入总量及增幅均超过湖南省,全国排位第三,成为暑期出游热门目的地。同年,湖南省接待游客7.53亿人次,比上年同期增长12.5%;旅游总收入8355亿元,同比增长16.49%。可以看到,2018年,贵州的旅游数据与湖南拉开明显差距。


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凤凰古城


业内人士分析,除了丰富的旅游资源、日益便捷的交通条件,贵州省在2018年还抓住了暑期集中休假这个机遇,推出夏季旅游优惠政策,与其“山地公园省·多彩贵州风”“爽爽的贵阳”“中国凉都——六盘水”等旅游目的地形象契合,这些因素的叠加,对贵州旅游的拉动十分明显。


多位旅游业内的省政协委员认为,湖南的旅游资源超过贵州,有世界自然遗产张家界、“五岳独秀”的南岳衡山、烟波浩渺的八百里洞庭、“神州第一陵”炎帝陵、“千年书院”岳麓书院,还有“伟人故里”韶山、美丽的凤凰古城等。


“这些都是有影响力的旅游线路,但整体的优惠政策不及贵州。”省政协委员、张家界旅游集团股份有限公司副总裁金鑫认为,作为世界自然遗产、世界地质公园的张家界,因景观的独特性和不可复制性,受旅游优惠政策影响可能不明显,但一般性传统景点景区所受影响可能较大。


省政协委员钟飞长期从事湘西旅游开发和运营,她说,周边省市的优惠政策使得原本经过湖南尤其是湘西的那一部分游客,不再下高速在湖南境内停留了,或即便停留游览也不在湘西过夜。


建议省级层面统筹营销


面对旅游产业蓬勃发展所带来的机遇, 湘西州文旅广电局在有关研究报告中提出,要实施湖南旅游整合营销战略,每年安排旅游市场营销专项奖励资金,借鉴贵州、重庆高速通行费优惠政策,加快推动特殊时段外地游客高速通行费优惠政策落地,进一步推动重点景区门票降价优惠政策;创新湖南旅游营销方式,推出湖南—贵州、湖南—重庆跨区域旅游精品线路,实现资源互补、游客互流,做实“中国武陵山旅游联盟”平台,推动湘渝黔等地旅游整体营销,抱团发展。


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张家界景区


今年省两会期间,金鑫提交了《关于以“一带一部”战略引客入湘的建议》提案,建议借鉴贵州经验,开展优惠活动引客入湘,针对湖南旅游差异化做宣传营销。


金鑫表示,这仅靠文旅部门是做不到的,需要省级层面统筹,通过政府主导和让利,根据不同时节,进行全年的系统规划,“虽然旅游优惠政策使得利润率下降了,但总量肯定是上涨的”。


钟飞认为,门票要“降”更要“补”。降门票,使得旅行社和景区利润空间下降,降低投资投入积极性,而“补”则是通过政府财政奖补,来提高市场各方的积极性。同时她希望政策步伐还要快一点。


暑假将至,景区往往人满为患、不堪重负,委员们希望通过不同的政策引导,让游客错峰出行,提升旅游的舒适度和体验感。


END

文|湘声报记者 程琴怡