国家网信办原副主任彭波眼中的智慧媒体时代    “每次新媒体迭代都会带来舆论场的转移”

2019-12-06 15:31来源:湘声报-湖南政协新闻网 


  □湘声报记者 寻晓燕


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  “第一次当院长,这是一份来自家乡的信任,我将不辱使命,与同事们一道全力以赴把马栏山新媒体学院打造成媒体的黄埔军校。”


  11月30日,国家网信办原副主任、北京大学新闻传播学院教授彭波,在2019年中国新媒体大会·“看见马栏山”分享盛典上,第一次以马栏山新媒体学院名誉院长的身份演讲。此前一天,马栏山新媒体学院正式揭牌,彭波受聘为首任名誉院长。


  在这场主题为“中国新媒体发展的历史经验”的演讲中,彭波阐述了他对新媒体发展历史、产业趋势、转型等方面的思考。


  智慧媒体时代正到来


  彭波是益阳南县人,他曾在回湘参加岳麓峰会时调侃自己是“三栖动物”——既是政府官员,又是学者,还是新媒体运营者。


  “作为媒体人,尤其要快步迈进新媒体时代,必须洗心革面、脱胎换骨,才能走向新媒体发展前列。”面对台下众多的媒体同仁,彭波发出呼吁。


  彭波眼中的中国新媒体起点,是1999年5月9日人民网开通“强烈抗议北约暴行BBS论坛”(即强国论坛的前身),“因为真正的新媒体应该是互动的,具有社会动员功能和移动功能。”


  “什么是新媒体?它不是传统媒体的延伸,而是一个全新时代的全新产品,是信息社会的标配。”在彭波看来,就像大众传播是工业社会的标配,现在进入信息社会,新媒体传播将成为这个全新社会发展阶段的标配,二者基于的技术、形态不一样,传播的逻辑和方式不一样,表达方式也不一样。


  彭波认为,一个智慧媒体时代正在到来,作为一种全新的媒体形态,新媒体最重要的是基于数字技术,是技术在推动媒体发展。“传统媒体如果认识不到新媒体的新属性,就很容易陷于大众传媒时代养成的习惯、思维方式,以致不知所措,无所适从。”


  对于新媒体时代,彭波用了两句话进行总结:“我为人人,人人为我。”他进行了阐释,“新媒体既是自媒体,又是智媒体,它的最大特征是赋能给广大的网民,在新技术的驱动下,使得每个网民都有话语权和传播形式,也越来越利于个体获得更精准的信息服务。”


  新媒体作品是全新创作


  “新媒体舆论场刚兴起的时候,往往是不理性的,这个时候我们不应该埋怨新媒体,更不应该埋怨新媒体形成的舆论场,而是要让旧舆论场的人群去占领新的舆论场,改变舆论场的力量对比。”彭波认为,这是新媒体飞速发展时代一定要有的警惕,同时也要快速去适应。


  每一次新媒体的迭代,都会带来一次话语权的转移。彭波说,这是因为旧舆论场中越有话语权的人群,越晚到新媒体形成的舆论场去;而旧舆论场中越没有话语权的人群,越早到新媒体的舆论场去。


  “政务新媒体和媒体新媒体的使命,就是要在众声喧哗中听到党和政府的声音,在众说纷纭中听懂党和政府的声音。”彭波强调,绝不是文章写得好,就能把新媒体作品搞得好。新媒体作品,绝不是指新媒体文章,新媒体作品是一个全新的创作,是文字、图片、视频等的综合表现。


  彭波认为,互联网发展已进入下半场。上半场是信息科技,下半场是数字科技,随着5G、大数据、物联网、人工智能的发展,传统互联网将进入智慧互联网。


  “我们的思维方式、运营的基础技术、商业模式、组织架构、招商引资的思路都要做重大调整。”彭波说。