湖南日报9月22日讯（全媒体记者邹娜妮通讯员曹庆华曾振科）今天上午，村播助农·湘约振兴——“新化蛮有味·农商银行杯”2026年湖南省乡村主播秋季大赛在新化启幕。全省14个市州和省级高素质农民培育数智技术专题培训班的15支代表队、120个参赛账号齐聚新化，以直播为桥、以农产品为媒、以文旅为脉，开启为期4天的实景直播比拼，推动优质湘品“借网出山”、走向全国。
活动现场，来自乡村的240余名直播达人，携带各市州特色农特产品组团亮相，铺展鲜活“湘味”画卷：紫鹊界贡米软糯留香、张家界莓茶携带山野清香、汉寿甲鱼肉质鲜嫩、安化黑茶陈香醇厚……参赛主播架起手机镜头，热情介绍家乡风物、展示特色农产品。
本次赛事分新秀组、达人组两大组别，选手将参与实景走播闯关、定点直播带货两大核心环节，按照保底任务完成度、直播带货实绩、短视频传播数据综合计分排名，最终评出金牌主播、团体冠亚季军等多个奖项。通过以赛带训、以赛促产，比赛着力构建“老带新”主播培育体系，挖掘一批乡村直播后备人才，并依托赛事流量，带动各地农特产品“云端”售卖，持续擦亮“湖南村播”公共品牌，为乡村振兴注入数字活力。
比赛承办地新化，是世界灌溉工程遗产紫鹊界梯田所在地，孕育出高山红茶、道地黄精、水酒等一批优质物产，“新化蛮有味”区域公用品牌整合县域好物，已成为湘中农产品的代表性名片。近年来，当地深耕村播赛道，扶持本土村播成长，让深山好物搭上直播快车走出大山，探索出一条流量助农、电商兴农的实践路径。
